Matthias Bernauer - Freiburg im Breisgau
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strategischen Marketings


Wo wollen wir hin?
Wie kommen wir dahin?
Was müssen wir dafür einsetzen?
Wachstumsstrategie für Märkte<


Neu Produktentwicklung
Diversifikation


Grundlage de Absatzplanung

• Schaffung eines eiroduktes

• Fokussierung


  • Marktforschung
    Problemdefinition Festlegung der Datenerhebungs-Methode
    Stichprobenbildung
    Datenerhebung
    Datenanalyse
    Forschungsbericht
    Implemenation in praktische Anwendung

  • Datenerhebungsmethoden
    • mündlich
    • Rücklaufquote
    • Belohnungen
    • Beobachtung
    • Laborexperiment
    • Feldexperiment
    • Sekundärdaten
    • Befragung
    • Primärdaten
    •      o tele
    •      o schriftlich
    •      o- Beeinflussung

Verfahren der Stichprobenbildung
  • Zufallsfehler
  • systematische Fehler sequentielle mehrstufige
  • Auswahl aufs Geratewohl
  • Quoten- Auswahl
  • Konzentrations- Verfahren
  • typische Auswahl
  • Abschneide- Verfahren
  • einfache Zufalls- Auswahl
  • Schichten- Auswahl
  • Klumpen- Auswahl
  • Schichtenauswahl
  • Zerlegung der Grundgesamtheit in homogene Schichten anhand relevanter Kriterien z.B. Demographika - er einfacher Zufallswahl Stichproben gezogen
    Vorteil: Mit gleichem Stichprobenumfang ergibt
    im Vergleich zur einfachen Zufallswahl
    kleinere Zufallsfehler Auswahl
    - Zerlegung
    Klumpen wird in heterogene Klumpen zerlegt z.B. Bewohner einer Strasse oder eines Zufall bestimmt.
    - Innerhalb der Klumpen werden alle Probanden / Elemente befragt.
  • Mehrstufige Auswahl
    - Grundlage
     Die in der Stichprobe berücksichtigten Klumpen werden per - Auswahl der endgültigen Stichprobe in mehreren Stufen (z.B. wenn Grundgesamtheit hierarchisch aufgebaut ist)
  • Haushaltsstichprobe in Deutschland
    1. Stufe: Zufallsauswahl aus der Grundgesamtheit aller Gemeinden
    2. Stufe: Zufallsauswahl aus den Haushalten der gezogenen Gemeinden
  • Sequentielle Auswahl:

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